تحدي جوجل
نظرة إلى الوراء على تجربة تحدي Google المذهلة
"أنتم يا رفاق لن تصدقوا ذلك!" قالت تارا روبنسون ، مديرة التطوير في MAF ، مع بريق شديد في عينها وابتسامة تنتشر على وجهها. كنت أنا ودانييلا سالاس ، مديرة العمليات في MAF ، متحمسين لسماع أخبارها الرائعة.
قبل ذلك بأشهر ، كتبت تارا طلبًا للحصول على منحة لمجرد الحصول على فرصة خاصة جدًا. لقد نسيتها تمامًا منذ أن كنا نطلق موقعًا إلكترونيًا جديدًا ، وأعدني كموظف جديد ، وأعدنا تسمية جميع منصاتنا.
عندما كانت تارا تمسك هاتفها ، بدأت في قراءة البريد الإلكتروني بصوت عالٍ ، "نحن متحمسون للإعلان عن ..."
توقفت.
تعلقت أنا ودانييلا بوقفة الحامل بترقب متحمس.
تأمل تارا: "أوه". "هذا سري للغاية ، لذا لا أحد منكم يمكنه إخبار أي شخص حتى الآن." وافقت أنا ودانييلا على الفور ، لأن من لا يريد أن يكون سراً؟
"لقد تم إخطارنا بأنه قد تم اختيار MAF كواحدة من أفضل 10 منظمات غير ربحية في منطقة الخليج بواسطة Google! قالت تارا.
كنت أنا ودانييلا مرتبكين لكننا متحمسين.
"فماذا يعني ذلك بالنسبة لنا؟" انا سألت.
"حسنًا ، لقد تم اختيارنا للمشاركة في تحدي تأثير منطقة خليج Googleوأوضح تارا. لم نكن نعلم أن هذه المحادثة ستكون بداية زوبعة أسابيع قليلة من وضع الإستراتيجيات ، والتنظيم ، والكتابة ، والحملات ، والتصويت - باختصار ، واحدة من أكثر التجارب التحويلية التي مرت بها MAF حتى الآن.
قبلت التحدى
نظرت Google في أكثر من ألف مؤسسة لثلاث نقاط رئيسية: الحاجة ، وتأثير البرنامج ، وقابلية التوسع ، لاختيار أفضل 10 منظمات غير ربحية في منطقة الخليج والتي سيتم التصويت عليها من قبل الجمهور العام لتلقي ما يصل إلى $500،000 في شكل منح تمويل. وكنا في المراكز العشرة الأولى!
بمجرد أن تمكنا من نقل الأخبار إلى بقية الموظفين حول هذا الحدث المثير ، كانت مهمتنا الأولى هي جعل برنامج Lending Circle وتأثيره سهل الفهم للأشخاص داخل وخارج منطقة Bay ، حتى يصوتوا لنا .
بالنسبة لمعظم الناس ، فإن الحديث عن بناء الائتمان مثير للاهتمام مثل مشاهدة الطلاء وهو يجف.
كان حلنا هو تشغيل حملة مرئية على وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني. كان علينا أن نجد طريقة مبتكرة للغاية لإنشاء محتوى يمكن رؤيته بسرعة ولا يروي قصة MAF فحسب ، بل أيضًا قصة أعضائنا وما تفعله برامجنا. في كثير من الأحيان ، كان يجب نقل كل هذا في أقل من 140 حرفًا!
عمل فريق التسويق لدينا معًا لتجميع حملة قوية من القصص والصور ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الرئيسية التي من شأنها أن تخبر الناس عن هويتنا ونوع التأثير الذي يمكننا إحداثه في مجتمعنا بدعمهم. لقد جمعنا أيضًا قائمة بشركائنا وداعمينا ودعاة لنا محليًا ووطنًا لمساعدتنا في نشر الخبر. أنشأنا جدولاً لتوزيع النشرات والملصقات في الشركات المحلية ، وحضور الأحداث والمهرجانات ، واللوحة على زوايا الشوارع والمزيد! من 22 مايو إلى 2 يونيو ، كان كل شيء جاهزًا لنشر المحتوى وإلهام أصدقائنا وعائلتنا وشبكاتنا للتصويت لنا على موقع التصويت على تحدي جوجل.
منح الائتمان
لقد تعاملنا مع الدعوة إلى تحدي Google من وجهة نظر احتفالية. لم تحددنا Google كمنظمة عالية التأثير فحسب ، بل حددت أيضًا الوصول إلى بناء الائتمان والأدوات المالية المعقولة كضرورة ملحة للمجتمعات المحلية في منطقة الخليج. بالنسبة لنا ، كان هذا وحده انتصارًا كبيرًا.
في النهاية ، لم تحصل ماف على المركز الرابع في حملة التصويت ، ولكن ما حصلنا عليه كان أكثر قيمة. تمكنا من الوصول إلى مجموعة جديدة كاملة من الأشخاص (أكثر من 2 مليون!) وإعلامهم بمدى أهمية التمكين المالي وبناء الائتمان لخلق مستقبل مستدام للأسر التي تعمل بجد.
لقد شعرنا بالتواضع بسبب الدعم المذهل من أعضائنا وشركائنا وداعمينا في جميع أنحاء العالم. نحن ممتنون أيضًا لمنحنا جائزة قدرها 1 تيرابايت 2 تيرابايت 250000 لجعل أفضل 10 ، لذلك سنتمكن من توسيع نطاق برنامجنا ليشمل آلاف العائلات في 14 مجتمعًا جديدًا في منطقة الخليج.
من المثير للاهتمام كيف يمكن لشيء صغير مثل البريد الإلكتروني أن يغير مسار المؤسسة. لقد أحدثت الأصوات التي رفعتها دعماً للأسر التي تعمل بجد فرقاً. لقد تمكنا من إلقاء الضوء على التحديات اليومية التي يواجهها الأشخاص الذين ليس لديهم حسابات بنكية أو درجات ائتمانية ، ومشاركة قصصهم المظفرة عن المثابرة ، وبدء محادثة مهمة حول إنشاء سوق مالي عادل.
أشكركم جميعًا على وجودكم معنا خلال هذه التجربة المدهشة. لم نتمكن من فعل ذلك بدونك!