هل الشعار الجديد مثل الحصول على زي جديد؟
عندما يتم تأسيس منظمة غير ربحية جديدة ، فعادة ما يكون ابن عم أو صديق شخص ما هو الذي يكلف بمهمة تصميم الشعار الجديد. إنهم يقومون بأفضل عمل يمكنهم القيام به والمؤسسة تلتهمه بشغف ، ممتنة لإنجاز شيء آخر. حتى لو لم يدركوا ذلك ، يتبنى الموظفون بسرعة هوية العلامة التجارية التي تم إنشاؤها حول هذا الشعار. مع النشرات والمواقع الإلكترونية والعروض التقديمية التي تستخدم جميعها نفس الخطوط وأنظمة الألوان ، فإنهم يسعون جاهدين لجعل كل شيء يبدو وكأنه لديه شعور بالانتماء. ولكن بعد فترة من الوقت ، عادة ما تأتي المنظمة بمفردها ولا يمكن لتلك النظرة القديمة مواكبة ذلك. من هي المنظمة الآن لم تعد تتطابق مع الألوان والخطوط والأسلوب المرئي الذي تحتاجه لتمثيل نفسها في العالم.
ماف ، وهي منظمة غير ربحية في سان فرانسيسكو حيث أعمل ، ليست استثناء. منذ حوالي سبع سنوات ، بدأنا مجموعة رائعة من المدافعين عن المجتمع. عندما أغلقت شركة ليفي شتراوس ، وهي شركة تعمل منذ فترة طويلة في الحي ، آخر أعمالها مصنع في سان فرانسيسكو ، اجتمع قادة المجتمع والشركة معًا لتخيل نوع جديد من المستقبل. مع العائدات من عملية البيع ، فإنهم سينشئون منظمة غير ربحية جديدة لمساعدة السكان ذوي الدخل المنخفض في منطقة ميشن. وهكذا تم تشكيل Mission Asset Fund. وأنشأت زوجة أحد قادة المجتمع هؤلاء شعارنا الأول. عندما ألقي نظرة على الشعار الأول ، أتخيل أن أعضائنا ينظرون إلى نمو حساباتهم المصرفية بمرور الوقت ، ويحققون العديد من المعالم على طول الطريق.
كان ذلك قبل سبع سنوات ، عندما كان لدى المنظمة غير الربحية موظفان ، وعشرات من العملاء ، وبرامج جديدة تمامًا. الآن سبع سنوات وعدة سنوات الجوائز لاحقًا ولا يزال من الممكن العثور على قروضنا الاجتماعية في منطقة Mission District ، ولكن أيضًا في ست ولايات أمريكية أخرى. اتسعت النظرة القديمة ذات اللبنات الأساسية الصلبة إلى نسيج أكبر من الأشخاص والمجتمعات والمنظمات غير الربحية التي تعمل على بناء سوق مالية عادلة ، معًا.
الألوان التي ترتديها مؤسستك لها معنى.
لون القرنفل، وهو اللون الذي كان مخصصًا في القرن التاسع عشر لملابس الأولاد الصغار ، وهو الآن "للفتيات فقط" ، وفقًا لابني البالغ من العمر خمس سنوات. يرتبط Pink الآن أيضًا بشبكة وطنية لمناصرة سرطان الثدي. بالنسبة لـ MAF ، يشير اللون الأزرق الداكن لشعارنا الأول إلى المعرفة والقوة والنزاهة والجدية. ولكن بصفتنا أي شخص يعرفنا ، فنحن أيضًا نشيطون ونعتمد على المجتمع ولا نخشى تغيير المحادثة.
إذا كانت العلامة التجارية هي كل ما يقوله شخص ما أو يعرفه عن مؤسستك ، فإن الشعار يشبه زي الفريق.
لذلك عامًا بعد عام ، حتى مع نمو جسمك ونضوج عقلك ، لا يزال بإمكانك البقاء مرتديًا زي موحد تم خياطةه معًا في عام 2007 عندما تلاشى سوبرانو إلى اللون الأسود. هذه المرة ، نعرف إلى أين نحن ذاهبون ونعرف كيف نصل إلى هناك. لذلك عملنا مع الفريق الإبداعي المذهل في التخاطر الرقمي لابتكار زي موحد يناسب ما نحن عليه الآن.
لقد استبدلنا الأشكال الجامدة والأزرق الداكن بألوان Pantone النابضة بالحياة بأحجام مختلفة ، والأزرق المائي النشط ، والأعشاب الخضراء الزاهية ، والأرجواني الغني.
نعتقد أن مظهرنا الجديد يقوم بعمل أفضل في إظهار للعالم ما تدور حوله رؤيتنا للتغيير.
ماذا قالت لك؟
