সম্পর্কিত, উদ্দেশ্যমূলক অভিযানগুলি 5 টি কী
"ল্যাটিনোর কি ভোট আছে?"
২০২০ সালের রাষ্ট্রপতি প্রচারের পরিপ্রেক্ষিতে, এই প্রশ্নটি পন্ডিত, ভোটার এবং রাজনীতিবিদরা ভোটদানের ফলাফলগুলি বোঝার জন্য ঝাঁপিয়ে পড়েছে। এই বছরটি লাতিনোর ভোটারদের জন্য একটি জলাশয় মুহুর্ত ছিল, প্রায় ঘুরে দাঁড়ায় ২০১ twice এর তুলনায় দ্বিগুণ হার প্রথম দিকে ভোট লাতিনোর ভোটারদের অসাধারণ বৃদ্ধি এই সত্যকেই জোর দিয়ে রেখেছে যে ল্যাটিনোর ভোট ছাড়া হোয়াইট হাউসের কোনও পথ নেই। সুতরাং এটি কি আসলে বিদ্যমান?
উত্তরটি আশ্চর্যজনক নয়, হ্যাঁ এবং না উভয়ই। কিছু ভাগ করা অভিজ্ঞতা অবশ্যই লাতিনো সম্প্রদায়কে একটি বিস্তৃত সাংস্কৃতিক সমতলে নিয়ে আসে। তবুও অভিজ্ঞতা এবং ব্যাকগ্রাউন্ডের বিস্তৃত পরিসীমা একক একাত্ত্বিক লাতিনো পরিচয়ের কোনও ধারণা ভেঙে দেয়, কারণ কোনও একক ইস্যু বা রাজনৈতিক সম্পৃক্ততা সমস্ত লাতিনো ভোটারকে এক করে না। বৈচিত্র্যের মধ্যে এই বৈচিত্র্যের অর্থ কোনও পার্টি বা নীতিমালার ল্যাটিনোর সমর্থন মর্যাদার জন্য নেওয়া যায় না। দীর্ঘস্থায়ী, শক্তিশালী সংযোগ স্থাপনের জন্য নির্বাচনের সময় এবং এর মধ্যে এবং সময় এবং সংস্থাগুলিতে অবিচ্ছিন্ন বিনিয়োগের প্রয়োজন। রাজনীতিটি ব্যক্তিগত এবং লাতিনো ভোটারদের একত্রিত করার মূল চেতনা বার্তাটি যা তাদের জীবিত অভিজ্ঞতার সাথে কথা বলে।
ভোটাররা যেখানে আছেন তাদের সাথে দেখা করার বিষয়ে এই গাইডিং ফোকাসটি এমএএফ-র দ্বিতীয়-প্রকৃতি। প্রকৃতপক্ষে, একটি সম্প্রদায়ের কাঠামোর মধ্যে একটি ক্লায়েন্ট কেন্দ্রিক দৃষ্টিভঙ্গি হ'ল আমরা কীভাবে গত 14 বছরে সমস্ত পণ্য এবং পরিষেবা তৈরি করেছি built আমরা সম্প্রতি আমাদের সচেতনতামূলক প্রচারণায় এই একই কঠোরতা প্রয়োগ করেছি এবং সম্প্রতি আমাদের জিওটিভি প্রচারে ১০৫,০০০ ক্লায়েন্টকে এই পন্থাটি তৈরি করছি। বিভিন্ন ভোটারদের জন্য একটি সফল প্রচার চালানোর জন্য 5 টি কী যা আমরা শিখেছি তা এখানে:
1. নিজস্ব সংস্কৃতির জন্য সমস্ত কণ্ঠস্বর প্রয়োজন
মূলধারার রাজনৈতিক প্রচারগুলি কেবলমাত্র ভোটারদের দিকেই মনোনিবেশ করে। তারা ভোট দেওয়ার সম্ভাব্য লোকদের অগ্রাহ্য করে। তারা ভোট দেওয়ার পক্ষে অযোগ্যদেরকে পুরোপুরি উপেক্ষা করে। ভোটের অযোগ্যদের উপেক্ষা করা একটি ভুল এবং হ'ল সুযোগ উভয়ই।
পরিবর্তে, আমরা সত্য হতে জানি কি প্রতিটি ভয়েস গণনা করা হয়। সাম্প্রতিক এই নির্বাচনটি দেখিয়েছে যে অবিশ্বাস্যভাবে সামান্য মার্জিনের ভিত্তিতে অনেক রাজ্য জিতেছে, হারিয়েছে বা পুনরায় গণনাতে প্রেরণ হয়েছিল। রেকর্ডে ভোটারদের ভোটগ্রহণের সময়, অংশগ্রহণ এখনও বেশি থাকতে পারে এবং হওয়া উচিত ছিল। আমরা বিশ্বাস করি যে সমস্ত লোক, তাদের অভিবাসন পরিস্থিতি নির্বিশেষে, আমাদের ভবিষ্যতকে রূপদানকারী প্রচারণায় জড়িত হওয়া উচিত কারণ তাদের কণ্ঠগুলি কেবল পৃথক নির্বাচনের স্কেলকেই সহায়তা করতে পারে না, কারণ এটি ব্যস্ততার বিস্তৃত সংস্কৃতি তৈরি করে। এবং এই ব্যস্ততার সংস্কৃতিটিই আমাদের জাতির আত্মাকে সুরক্ষিত করার মূল চাবিকাঠি হিসাবে আমরা আরও ন্যায়সঙ্গত ভবিষ্যতের দিকে এগিয়ে যাব।
২. বিভাজনের জন্য নম্রতা প্রয়োজন requires
২০১ After সালের পরে, ডিএনসি আরও লক্ষ্যবস্তু, প্রাসঙ্গিক বার্তাবাহককে ন্যাশনাল ক্র্যাফ্ট করতে তাদের ভোটার ফাইলগুলিকে ভাগ করার গুরুত্ব অনুধাবন করেছেউপ-জাতিগোষ্ঠীর ভোটাররা।”এইভাবে তারা বিস্তৃত লাতিনো ছাতার নীচে পিয়ার করতে সক্ষম হয়েছিল এবং আরও প্রাসঙ্গিক বার্তা সহ ডোমিনিকানোস, মেক্সিকোস, তেজানোস এবং কিউবানোসকে লক্ষ্য করতে সক্ষম হয়েছিল। যদিও এটি সঠিক দিকের একটি পদক্ষেপ, তবুও এটি কেবলমাত্র তাদের পরিবারের জাতীয়তার দ্বারা ভোটারদের জীবিত অভিজ্ঞতা সম্পর্কে অনেক বেশি ধারণা নিয়েছে।
লোকেরা তাদের জীবিত অভিজ্ঞতার উপর ভিত্তি করে স্ব-নির্বাচন করে বিভাগকরণ প্রক্রিয়াতে এজেন্সি থাকা উচিত। আমাদের জিওটিভি প্রচারে, আমরা একটি প্রাথমিক সমীক্ষা পাঠিয়েছিলাম যা ক্লায়েন্টদের কেবল এটি করার অনুমতি দেয়। তাদের প্রতিক্রিয়াগুলি পাওয়ার পরে, আমরা প্রতিটি শ্রোতা বিভাগকে তাদের সাথে গভীর স্তরে কথা বলার জন্য অনুসরণ করতে পেরেছিলাম।
৩. প্রতিটি সেগমেন্ট গ্রুপের জন্য মানগুলির ভিত্তিতে বার্তা তৈরি করুন
শ্রোতার বিভাজনের চেয়েও আরও বেশি, শ্রোতা গোষ্ঠীর কাছে চিন্তাশীল, প্রাসঙ্গিক বার্তা প্রেরণা জরুরী। আমরা দেখতে পেলাম যে সংস্কৃতিগতভাবে প্রাসঙ্গিক, অন্তর্ভুক্তি সম্পর্কিত, মূল্যবান এবং সম্প্রদায়ের মান সম্পর্কে সংবেদনশীলভাবে মেসেজিং ম্যাসেজিং মান, লেনদেনের বক্তৃতাটির চেয়ে বেশি কার্যকর ছিল কারণ এটি হৃদয়ে কথা বলে।
শ্রোতার বিভাজনের চেয়েও আরও বেশি, শ্রোতা গোষ্ঠীর কাছে চিন্তাশীল, প্রাসঙ্গিক বার্তা প্রেরণা জরুরী। আমরা দেখতে পেলাম যে সংস্কৃতিগতভাবে প্রাসঙ্গিক, অন্তর্ভুক্তি সম্পর্কিত, মূল্যবান এবং সম্প্রদায়ের মান সম্পর্কে সংবেদনশীলভাবে মেসেজিং ম্যাসেজিং মান, লেনদেনের বক্তৃতাটির চেয়ে বেশি কার্যকর ছিল কারণ এটি হৃদয়ে কথা বলে।
৪. আপনার অনুমান এবং বার্তাটি পরীক্ষা করুন
একটি শিক্ষণ সংস্থা হিসাবে আমরা সর্বদা আমাদের অনুমানগুলি পরীক্ষা করার ক্ষেত্রে শৃঙ্খলাবদ্ধ থাকি। কোনও প্রচারের প্রসঙ্গে এই বিভাগটি প্রতিটি বিভাগের সাথে কোন বার্তাটি সবচেয়ে বেশি অনুরণিত হয় তা নির্ধারণ করতে ক্লায়েন্টদের নমুনাগুলি নিয়ে পরীক্ষা চালানোর জন্য অনুবাদ করে। যেমন একটি চলতি নিয়ম, আমরা প্রতিটি শ্রোতা বিভাগের জন্য 3 টি বার্তা তৈরি করব এবং 200 টি পরিচিতি সহ প্রতিটি বার্তা পরীক্ষা করব। প্রতিটি প্রচারের সময় শেখার এই আগ্রহ আমাদের অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করে যা আমাদের পরবর্তী প্রতিটি প্রচারের সাথে আমাদের বার্তা প্রচারের উন্নতি করতে সক্ষম হয় যেমন আমরা ক্লায়েন্টদের সাথে আমাদের সম্পর্ক বজায় রেখে চলেছি।
৫. ক্লায়েন্টরা যেখানে রয়েছে সেখানে পৌঁছান
অবশেষে যখন আসল প্রচার শুরু করার সময় এসেছে তখন সর্বশেষ গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপটি এমন মাল্টি-চ্যানেল প্রচারগুলি ডিজাইন করা যেখানে লোকেরা যেখানে থাকে তাদের সাথে দেখা করে। যদিও এটি প্রচারের সংগঠকের পক্ষে আরও উত্সাহ হতে পারে, তবুও এটি জরুরী যে এতগুলি পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে প্রস্তুত করা বার্তাগুলি শেষ পর্যন্ত অর্থবহ এবং কার্যকর উপায়ে পৌঁছে দেওয়া উচিত।
এই কারণে, আমরা আমাদের জিওটিভি প্রচারকে ইমেল এবং স্বয়ংক্রিয় এসএমএস উভয়ই অন্তর্ভুক্ত করার জন্য ডিজাইন করেছি কারণ আমরা আগে জেনেছি যে ইংরেজি এবং স্প্যানিশ ভাষী ক্লায়েন্টদের যোগাযোগের বিভিন্ন পছন্দ রয়েছে। এসএমএসের জন্য শিল্পের মানসম্পন্ন প্রতিক্রিয়া হারগুলি একটি চিত্তাকর্ষক 22%। আমাদের জিওটিভি প্রচারের স্প্যানিশভাষী ক্লায়েন্টরা 44% হারে আমাদের তৈরি, লক্ষ্যযুক্ত বার্তাপ্রেরণের প্রতিক্রিয়া জানিয়ে সেই সংখ্যাটি দ্বিগুণ করেছে।
এই প্রচারণার তাত্ক্ষণিক সাফল্য সত্ত্বেও বেশিরভাগ ছায়ায় ফেলে রাখা সম্প্রদায়ের কাছে প্রচারের প্রভাব প্রদর্শন করার জন্য, আমাদের প্রচেষ্টার বড় বিজয় ছিল ব্যস্ততার বিস্তৃত সংস্কৃতিতে এর অবদান। এটি রাতারাতি বা লেনদেনের ক্রিয়াকলাপের মাধ্যমে ঘটতে পারে না, কারণ সংস্কৃতি কেবল ঘটে না। এটি তৈরি করতে হবে, আমরা এটি তৈরি করতে হবে, উদযাপন করতে হবে এবং এটি খাওয়াতে হবে। ইতিহাসের নৈতিক চাপকে ন্যায়বিচারের দিকে ঝুঁকানো, একটি সম্পর্কিত সংস্কৃতি একটি চলমান প্রক্রিয়া।
এই অন্তর্দৃষ্টিগুলি আমাদের কাজকে এগিয়ে নিয়ে যেতে থাকবে কারণ আমরা এগিয়ে চলার পথে আরও বেশি বিনিয়োগ করি। এবং আমরা আশা করি আপনি আমাদের জন্য আরও ন্যায়বিচার এবং ন্যায়সঙ্গত বিশ্বের জন্য লড়াই করার জন্য এই যাত্রায় আমাদের সাথে যোগ দিন।
