সেন্সাস আউটরিচ ক্যাম্পেইন থেকে অন্তর্দৃষ্টি

অভিবাসীদের, অন্যান্য প্রান্তিক সম্প্রদায়ের মতো, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আদমশুমারি ব্যুরো দ্বারা "কঠোর গণনা" হিসাবে চিহ্নিত করা হয়েছে। এর অর্থ এই যে অভিবাসীদের কোনওভাবেই অভাব রয়েছে, তথ্য বা আগ্রহের দিক থেকে হোক। আমাদের কাজ অন্যথায় বলে.

এই বসন্তে, এমএএফ একটি চিন্তাশীল, লক্ষ্যবস্তু আদমশুমারি প্রচার প্রচারের নেতৃত্ব দেয়। আবেগগতভাবে জড়িত, সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক বার্তা এবং বিশ্বাসের ভিত্তিতে যা আমরা পরিবেশন করা ক্লায়েন্টদের সাথে অলাভজনক সংযোগ স্থাপন করে তা এমএএফ সূচকে সরানো হয়েছিল। আদমশুমারি ব্যুরো ২০২০ সালের আদমশুমারির জন্য 1০১ টিটিপি T টি প্রতিক্রিয়ার হার অনুমান করেছে, দশকের মধ্যে এটি সর্বনিম্ন। আমাদের সপ্তাহব্যাপী, ডিজিটাল-প্রথম আউটরিচ প্রচারের পরে, আমরা এমএএফ ক্লায়েন্টরা এই সংখ্যাটি 83%-তে আনতে দেখেছি। এটি ইমিগ্রান্ট ক্লায়েন্টদের দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল যারা সবচেয়ে বেশি ব্যস্ত হয়ে পড়েছিল, 54% এর অবিশ্বাস্য হারে এসএমএসের প্রচারকে প্রতিক্রিয়া জানায়, এটি শিল্প মানের দ্বিগুণেরও বেশি। অভিবাসী, আমরা পেয়েছি যে, আসলে গণনা সবচেয়ে সহজ ছিল।

জনগণনাতে প্রান্তিক জনগোষ্ঠীর কণ্ঠস্বর তুলতে কঠোর লড়াই করছে এমন সংস্থাগুলির বিস্তৃত জোটের কাজ সম্পর্কে অবহিত করার জন্য আমরা এই অন্তর্দৃষ্টি দিয়েছি। এমএএফ বিশ্বাস করে যে এই প্রচেষ্টাতে অলাভজনকদের অনন্য ভূমিকা সময়ের সাথে সাথে আস্থার বিশ্বাসের সম্পর্কের মধ্যে নিহিত। আজকের ভুল তথ্যের যুদ্ধের কুয়াশায় আলোকসজ্জা হিসাবে অলাভজনকরা গুরুত্বপূর্ণ এবং নির্ভরযোগ্য তথ্যের সমালোচক বার্তাবাহক।

৩০ শে সেপ্টেম্বর সময়সীমা নির্ধারণের আগে সময় ফুরিয়ে আসছে তাই আমরা এমএএফ নেটওয়ার্ক এবং এর বাইরে পার্টনারদের প্রয়োজনীয় এবং সমালোচনামূলক প্রচেষ্টা অবহিত করার জন্য কার্যক্ষম অন্তর্দৃষ্টিগুলি সংকলিত করেছি। এরপরে আমাদের আদমশুমারি প্রচারের কাহিনী, আমরা কী করেছি এবং আমরা কী শিখলাম সেগুলি বিশদ বিবরণ। আমরা আশা করি আপনি এই শিক্ষাগুলি দরকারী বলে মনে করেন, সেগুলি আপনার নিজের কাজে প্রয়োগ করুন এবং আমরা প্রতিদিন অবিশ্বাস্য মানুষের ভয়েস তুলতে থাকায় আপনি আমাদের সাথে যোগদানের বিষয়টি বিবেচনা করবেন।

এমএএফ আমাদের ক্লায়েন্টদের জীবিত অভিজ্ঞতা দিয়ে শুরু হয়।

আদমশুমারীর প্রচার প্রচারের প্রসঙ্গে, আমরা যে বার্তাগুলি ব্যবহার করেছি তা সময়োপযোগী এবং প্রাসঙ্গিক উভয়ই হতে হয়েছিল। এটি দ্রুত পরিষ্কার হয়ে গেল, যদিও তা স্ট্যান্ডার্ড বার্তা আদমশুমারি ব্যুরো থেকেও ছিল না। আদমশুমারি ব্যুরো থেকে আমরা দুটি সাধারণ বার্তা পেয়েছি বলে ক্ষমতার (কংগ্রেসনাল রিপ্রেজেন্টেশন) বা অর্থের (ফেডারাল বাজেট বরাদ্দ) দিক দিয়ে আদমশুমারির গুরুত্ব বর্ণনা করা হয়েছে। যে লোকদের বলা হচ্ছে যে তাদের প্রথম দিকে গণতান্ত্রিক প্রক্রিয়ায় কোনও স্থান নেই এবং যাঁরা নিয়মিতভাবে সামাজিক সেবা অস্বীকার করছেন তাদের পক্ষে এই বিষয়গুলি সর্বোত্তম, অর্থহীন বা সবচেয়ে খারাপ, অপমানজনক।

আমাদের ক্লায়েন্টদের জীবন সম্পর্কে আমাদের সমৃদ্ধ বোঝার উপর ভিত্তি করে, আমরা জানতাম ম্যাসেজিংয়ের উন্নতি করা সহজ হবে। মূল বিষয়টি ছিল অন্তর্নিহিত এবং সম্প্রদায়ের থিমগুলিকে কেন্দ্র করে সংবেদনশীলভাবে সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক ভাষা তৈরি করার।

আমাদের স্বজ্ঞাততা পরীক্ষা করার জন্য, আমরা ঘরে বসে তৈরি 2 টি বার্তির বিপরীতে 2 স্ট্যান্ডার্ড আদমশুমারির বার্তার ফলাফলের তুলনা করার জন্য একটি প্রচারণা তৈরি করেছি। আর একটি অলাভজনক, অভিবাসী অ্যাডভোকেসি সংস্থা ওয়ান আমেরিকা, আমাদের প্রচারে যোগ দিলেন। একসাথে, আমরা ইমেল এবং এসএমএসের মিশ্রণটি ব্যবহার করে ইংরাজী এবং স্প্যানিশ ভাষী সম্প্রদায়গুলিতে 4,200 ক্লায়েন্টদের কাছে এই বার্তাগুলি সরবরাহ করেছি।

ফলাফলগুলি এলো: আমাদের প্রচারাভিযানের একক কার্যকর কার্যকর বার্তা কোণ শক্তি বা অর্থ নয়, তবে অন্তর্গত ছিল।

এই ফলাফলটি বোঝায় যে সত্যিকারেরভাবে গ্রহণযোগ্য হওয়ার অভিজ্ঞতা উত্থাপনের জন্য মেসেজিং শক্তিশালী। সম্ভবত এটি কারণ এটি একটি প্রভাবশালী জাতীয় আলোচনার বিরোধিতা করে যা সক্রিয়ভাবে মানবতা অস্বীকার করে এবং অভিবাসী সম্প্রদায়ের বৈধতা আমেরিকান জীবনের সম্পূর্ণ অংশগ্রহণকারী হিসাবে প্রত্যাখ্যান করে। একটি সংস্থা হিসাবে, এমএএফ কখনও এড়িয়ে চলেন না পিছনে ঠেলা প্রভাবশালী বক্তৃতা এবং এই প্রচারের ফলাফল কেন তা প্রমাণ করে।

এমএএফ-এ কারুকার্য বার্তা পাঠানো কেবল তথ্য ছড়িয়ে দেওয়ার বিষয় নয়, বরং আত্মার সাথে কথা বলার চেষ্টা an আমরা বজায় রেখেছি যে মেসেজিং অবশ্যই আমাদের ক্লায়েন্টের মূল সাথে কথা বলতে হবে কারণ আমরা যা করি তা, নতুন পরিষেবাদির ঘোষণা থেকে শুরু করে, আমাদের ক্লায়েন্টরা জটিল, অনন্য মানব, যারা ডেটা পয়েন্টের চেয়ে অনেক বেশি কখনও ক্যাপচার করতে পারে এই ধারণার সাথে শুরু করে। যখন আমরা আমাদের মক্কেলের জীবিত, সংবেদনশীল অভিজ্ঞতার সাথে কথা বলে এমন মেসেজিংয়ের কথা বলি, তখন আমরা তাদের মনকে নয়, তাদের হৃদয়ে পৌঁছাই। প্রচারের ফলাফলগুলি দেখায় যে এটি সাফল্যের জন্য একটি মৌলিক কৌশল।

এসএমএস যোগাযোগের সবচেয়ে কার্যকর পদ্ধতি ছিল, বিশেষত ক্লায়েন্টদের যারা স্প্যানিশ ভাষায় কথা বলে।

প্রচারের দ্বিতীয় অন্তর্দৃষ্টি ছিল পদ্ধতিগুলি সম্পর্কে। যে ক্লায়েন্টরা তাদের পছন্দের ভাষা হিসাবে ইংরাজিকে বেছে নিয়েছিল তাদের স্প্যানিশ পছন্দকারীদের তুলনায় কোনও ইমেলের প্রতিক্রিয়া বেশি হবে। তবুও এসএমএসের জন্য, বিপরীতটি সত্য ছিল। ইংরাজীভাষী ক্লায়েন্টরা 41% হারে প্রতিক্রিয়া জানিয়েছে যখন স্প্যানিশ ভাষাগুলি ক্লায়েন্টরা আমাদের এসএমএসে একটি বিস্ময়কর 52% তে সাড়া দিয়েছে

এই ফলাফলগুলি প্রচলিত আখ্যানগুলির বিরুদ্ধে ফিরে আসে যে স্পেনীয় ভাষী সম্প্রদায়ের কাছে পৌঁছানো কঠিন বা "গণনা কঠিন"। আমরা যা খুঁজে পেয়েছি তা হ'ল বিপরীত। সঠিক বার্তার মাধ্যমে এবং সঠিক মাধ্যমের মাধ্যমে লক্ষ্যযুক্ত, স্পেনীয় ভাষী ক্লায়েন্টদের বঞ্চিত করা অনেক দূরে, তবে বাস্তবে সবচেয়ে বেশি নিযুক্ত। আমাদের সম্প্রদায়গুলি যেখানে তারা রয়েছেন সর্বাধিক কার্যকরভাবে দেখা করার জন্য এই দায়িত্বটি অন্তর্দৃষ্টি দিয়ে তাদের প্রচারগুলি অবহিত করার জন্য আউটরিচ পরিচালকদের উপর।

এই ফলাফলগুলি হাতে নিয়ে, আমরা অন্যান্য নাগরিকদের সাথে তাদের নাগরিক ব্যস্ততা কৌশল সম্পর্কে কথা বলতে শুরু করি।

আমরা বোর্ড জুড়ে যা পেয়েছি তা হ'ল নাগরিক কর্মের গুরুত্বের একটি ভাগ বোঝা। তবুও ওভারওয়াকড ও আন্ডাফান্ডেড সংস্থাগুলির পক্ষে মাল্টি-চ্যানেল প্রচারণা চালানোর কোনও অতিরিক্ত ক্ষমতা ছিল না কেননা বিশেষত এসএমএস সরঞ্জামগুলি পরিচালনা করতে খুব ব্যয়বহুল বা সময় সাশ্রয়ী ছিল। সহজ কথায় বলতে গেলে, বাজারে বিদ্যমান সরঞ্জামগুলি অলাভজনক জন্য তৈরি করা হয়নি।

আমরা এটি পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। সফটওয়্যার স্টুডিওতে প্রযুক্তিবিদদের একটি অত্যন্ত দক্ষ দলের সাথে অংশীদারিত্বের সাথে In সুপার {সেট, আমরা আমাদের নিজস্ব ডিজিটাল সরঞ্জাম তৈরি করেছি যা অলাভজনকদের পক্ষে তাদের সম্প্রদায়গুলিকে কার্যকরভাবে পরিচালনা করতে সহজ করে তোলে। ফলাফল আকর্ষণীয় ছিল।

4,200 ক্লায়েন্টদের কাছে আমাদের 3-পদক্ষেপের প্রচারটি একটি চিত্তাকর্ষক 36% প্রতিক্রিয়া হারের দিকে পরিচালিত করে এবং আমাদের অনুমান অনুসারে, এটির জন্য উপযুক্ত সম্প্রদায়ের জন্য $6 মিলিয়ন অর্থ সুরক্ষা পেয়েছে। সমস্ত এক সপ্তাহের মধ্যে এবং একজন কর্মী দ্বারা পরিচালিত। আমরা যে প্রযুক্তিটি তৈরি করেছি তা অলাভজনককে একটি পূর্ণকালীন প্রচার প্রচারক বা ব্যাঙ্ক ভেঙে কার্যকর প্রচারের নেতৃত্ব দিতে দেয়

অংশীদারদের জন্য এমএএফ এর আমন্ত্রণ

অন্যান্য অলাভজনকদের সাথে প্রারম্ভিক কথোপকথনে আমরা দেখতে পেয়েছি যে বেশিরভাগ লোকরা তাদের আদমশুমারি প্রচারের জন্য ব্যক্তিগতভাবে প্রচারের উপর 80-90% নির্ভর করে। কভিড শুরুর সাথে সাথে সেই পরিকল্পনাগুলি উইন্ডোতে চলে গেছে। এখন যেহেতু হোয়াইট হাউস আদমশুমারির সময়সীমা ছাড়িয়ে একটি মূল্যবান মাস কেটেছে, তাই ঘড়ির কাঁটা টিকছে।

এমএএফটি আমাদের পরীক্ষিত মেসেজিং এবং বিকাশিত প্রযুক্তি ব্যবহার করে আদমশুমারি প্রচারের প্রচেষ্টা বাড়িয়ে তুলছে। দ্য গ্রোভ ফাউন্ডেশনের সহায়তায়, আমরা এমএএফ নেটওয়ার্কের সমস্ত পরিশ্রমী ক্লায়েন্টকে গণনা করা, দেখে এবং তাদের প্রাপ্য সংস্থান গ্রহণ করার জন্য চূড়ান্ত জোর দিচ্ছি।

এই গতির ভিত্তিতে, আমরা আদমশুমারি কাজ থেকে প্রাপ্ত অন্তর্দৃষ্টি দ্বারা অবহিত একটি গেট আউট দ্য ভোট (জিওটিভি) প্রচারের পরিকল্পনা করছি। এমএএফের সংহতিমূলক প্রচেষ্টার বিকাশ অব্যাহত রাখা একটি প্রয়োজনীয় পদক্ষেপ কারণ আমরা আমাদের জীবনের সবচেয়ে historicতিহাসিক নির্বাচনকে তাকাচ্ছি। এই মুহুর্তটি আমাদের সকলকে উচ্চতর হওয়ার জন্য, আমাদের স্ট্যান্ডার্ড সিলোগুলির উপরে ঘুষি লাগানোর এবং আমরা যে সম্প্রদায়গুলি পরিবেশন করি সেগুলির ভয়েস উত্থাপনের আহ্বান জানাচ্ছে।

আপনি যদি আমাদের বেকন প্ল্যাটফর্মের ভবিষ্যতের রূপ শিখতে এবং ভাগ করে নেওয়ার অংশীদারদের অংশীদারদের আমাদের ক্রমবর্ধমান সম্প্রদায়ের সাথে যোগ দিতে চান, দয়া করে আমাদেরকে ইমেইল করুন। আমাদের লক্ষ্য হ'ল এটি নিশ্চিত করা যে অলাভজনক দ্বারা তৈরি প্রযুক্তিটি অন্যান্য অলাভজনকদের জন্য সময়োপযোগী এবং প্রাসঙ্গিক থাকে। নাগরিক ক্রিয়ায় এমএএফ-এর মনোনিবেশ সম্পর্কে আপনি আরও শিখতে পারেন এই সিইও, জোসে কুইনেজ এবং একত্রিতকরণ পরিচালক জোয়ানা কর্টেজের মধ্যে কথোপকথন।

PS আপনাকে এর পাঠ থেকে আমাদের নিয়ে যাব leave ইতিহাস, এটির ভুলগুলি পুনরাবৃত্তি না হয় তা নিশ্চিত করার জন্য।

প্রথমে তারা অভিবাসীদের জন্য এসেছিল

এবং আমি কথা বলতে বেছে নিয়েছি

কারণ আমরা পরিবার

তারপরে তারা দরিদ্রদের জন্য এসেছিল

এবং আমি কথা বলতে বেছে নিয়েছি

কারণ আমরা পরিবার

তখন তারা আমার জন্য এসেছিল

এবং অন্যান্য ছিল

অন্য অনেক