¿Un nuevo logotipo es como un nuevo uniforme?
Cuando se funda una nueva organización sin ánimo de lucro, suele ser el primo o el amigo de alguien quien se encarga de diseñar el nuevo logotipo. Hacen el mejor trabajo que pueden y la organización se lo come con ganas, agradecida por haber hecho una cosa más. Aunque no se den cuenta, el personal adopta rápidamente una identidad de marca creada en torno a ese logotipo. Con folletos, páginas web y presentaciones que utilizan las mismas fuentes y esquemas de color, se esfuerzan por hacer que todo parezca tener un sentido de pertenencia. Pero, al cabo de un tiempo, la organización suele adquirir su propia identidad y ese viejo aspecto ya no puede mantenerse. Lo que la organización es ahora ya no coincide con los colores, las fuentes y el estilo visual que necesita para representarse ante el mundo.
MAF, la organización sin ánimo de lucro de San Francisco en la que trabajo, no es una excepción. Hace unos siete años, un increíble grupo de defensores de la comunidad nos puso en marcha. Cuando la empresa Levi Strauss, un antiguo empleador del barrio, cerró su última fábrica en San Francisco, los líderes de la comunidad y la empresa se unieron para imaginar un nuevo tipo de futuro. Con la recaudación de la venta, crearían una nueva organización sin ánimo de lucro para ayudar a los residentes de bajos ingresos del Distrito de la Misión. Y así se formó Mission Asset Fund. Y el cónyuge de uno de esos líderes comunitarios creó nuestro primer logotipo. Cuando miro el primer logotipo, me imagino a nuestros miembros mirando el crecimiento de sus cuentas bancarias a lo largo del tiempo, cumpliendo varios hitos en el camino.
Pero eso fue hace siete años, cuando la organización sin ánimo de lucro tenía dos empleados, unas pocas docenas de clientes y programas totalmente nuevos. Ahora son siete años y varios premios más tarde y nuestros préstamos sociales aún pueden encontrarse en el Distrito de la Misión, pero también en otros seis estados de Estados Unidos. El antiguo aspecto con bloques de construcción rígidos se ha ampliado a un tapiz más grande de personas, comunidades y organizaciones sin ánimo de lucro que trabajan para construir juntos un mercado financiero justo.
Los colores que usa su organización son significativos.
RosaEl rosa, un color que en el siglo XIX estaba reservado a la ropa de los niños, es ahora "sólo para las niñas", según mi hijo de cinco años. El rosa también se asocia ahora a una red nacional de defensa del cáncer de mama. Para MAF, los azules oscuros de nuestro primer logotipo indican conocimiento, poder, integridad y seriedad. Pero como cualquiera que nos conozca, también somos ágiles, basados en la comunidad y no tememos cambiar la conversación.
Si una marca es todo lo que alguien dice o conoce de su organización, un logotipo es como el uniforme del equipo.
Así que año tras año, aunque tu cuerpo crezca y tu mente madure, puedes seguir llevando un uniforme cosido en 2007, cuando los Soprano se desvanecieron. Esta vez, sabemos a dónde vamos y sabemos cómo llegar. Así que hemos trabajado con el increíble equipo creativo de Telepatía digital para llegar a un uniforme que se ajuste a lo que somos ahora.
Hemos cambiado las formas rígidas y los azules oscuros por vibrantes colores Pantone de distintos tamaños, azules aguamarina enérgicos, verdes hierba brillantes, morados intensos.
Creemos que nuestra nueva imagen muestra mejor al mundo nuestra visión del cambio.
¿Qué le dice a usted?