Un nouveau logo, c'est comme un nouvel uniforme ?
Lorsqu'une nouvelle organisation à but non lucratif est fondée, c'est généralement le cousin ou l'ami de quelqu'un qui se charge de concevoir le nouveau logo. Ils font du mieux qu'ils peuvent et l'organisation le mange avec impatience, reconnaissante qu'une chose de plus soit faite. Même s'ils ne s'en rendent pas compte, le personnel adopte rapidement une identité de marque créée autour de ce logo. Avec des dépliants, des sites Web et des présentations utilisant tous les mêmes polices et couleurs, ils s'efforcent de faire en sorte que tout donne l'impression qu'il y a un sentiment d'appartenance. Mais après un certain temps, l'organisation prend généralement tout son sens et ce vieux look ne peut tout simplement pas suivre. L'identité de l'organisation ne correspond plus aux couleurs, aux polices et au style visuel dont elle a besoin pour se représenter au monde.
MAF, l'association à but non lucratif de San Francisco où je travaille, ne fait pas exception. Il y a environ sept ans, nous avons été fondés par un groupe extraordinaire de défenseurs de la communauté. Lorsque la Levi Strauss Company, un employeur de quartier de longue date, a fermé son dernier usine à San Francisco, les dirigeants de la communauté et l'entreprise se sont associés pour imaginer un nouveau type d'avenir. Avec le produit de la vente, ils créeraient une nouvelle organisation à but non lucratif pour aider les résidents à faible revenu du district de Mission. Et donc Mission Asset Fund a été formé. Et l'épouse d'un de ces leaders communautaires a créé notre premier logo. Lorsque je regarde le premier logo, j'imagine nos membres regardant la croissance de leurs comptes bancaires au fil du temps, franchissant diverses étapes en cours de route.
Mais c'était il y a sept ans, lorsque l'association avait deux employés, quelques dizaines de clients et de tout nouveaux programmes. Cela fait maintenant sept ans et plusieurs récompenses plus tard et nos prêts sociaux sont toujours présents dans le Mission District, mais aussi dans six autres États américains. L'ancienne apparence avec des blocs de construction rigides s'est élargie à une plus grande tapisserie de personnes, de communautés et d'organisations à but non lucratif travaillant ensemble pour créer un marché financier équitable.
Les couleurs que porte votre organisation sont significatives.
Rose, une couleur qui au XIXe siècle était réservée aux vêtements des jeunes garçons, est désormais « uniquement pour les filles », selon mon fils de cinq ans. Pink est également désormais associé à un réseau national de défense du cancer du sein. Pour MAF, les bleus foncés de notre premier logo indiquent la connaissance, la puissance, l'intégrité et le sérieux. Mais comme tous ceux qui nous connaissent, nous sommes également agiles, basés sur la communauté et n'avons pas peur de changer la conversation.
Si une marque est tout ce que quelqu'un dit ou sait de votre organisation, un logo est comme un uniforme d'équipe.
Ainsi, année après année, même si votre corps grandit et votre esprit mûrit, vous pouvez toujours être coincé dans un uniforme cousu en 2007, lorsque les Sopranos sont devenus noirs. Cette fois, nous savons où nous allons et nous savons comment y arriver. Nous avons donc travaillé avec l'équipe incroyablement créative de Télépathie numérique de trouver un uniforme qui correspond à ce que nous sommes maintenant.
Nous avons troqué les formes rigides et les bleus foncés contre des couleurs Pantone vibrantes de différentes tailles, des bleus aqua énergiques, des verts d'herbe brillants, des violets riches.
Nous pensons que notre nouveau look montre mieux au monde en quoi consiste notre vision du changement.
Qu'est-ce que cela vous dit?