Google Tertantang

Lihat kembali pengalaman Google Challenge kami yang luar biasa

"Kalian tidak akan percaya!" Tara Robinson, Chief Development Officer MAF, berkata dengan kilatan liar di matanya dan senyum mengembang di wajahnya. Daniela Salas, COO MAF, dan saya sangat ingin mendengar kabar luar biasa darinya.

Berbulan-bulan sebelumnya, Tara telah menulis aplikasi hibah karena keinginan untuk kesempatan yang sangat istimewa. Dia benar-benar melupakannya sejak kami meluncurkan situs web baru, menjadikan saya karyawan baru, dan mengubah citra semua platform kami.

Saat Tara mencengkeram teleponnya, dia mulai membaca email itu dengan keras, “Kami sangat senang mengumumkan bahwa…”

Dia berhenti.

Daniela dan aku bergantung pada jeda hamil dengan antisipasi penuh semangat.

"Oh", renung Tara. "Ini sangat rahasia, jadi belum ada yang bisa memberi tahu siapa pun." Daniela dan saya langsung setuju, karena siapa yang tidak ingin memiliki rahasia?

“Kami telah diberi tahu bahwa MAF telah dipilih sebagai salah satu dari 10 organisasi nirlaba teratas di Bay Area oleh Google! " ucap Tara.

Daniela dan aku bingung tapi bersemangat.

“Jadi apa artinya itu bagi kita?” Saya bertanya.

“Yah, kami telah dipilih untuk berpartisipasi dalam Tantangan Dampak Area Teluk Google,” jelas Tara. Sedikit yang kami tahu bahwa percakapan ini akan menjadi awal dari beberapa minggu angin puyuh dalam menyusun strategi, mengatur, menulis, berkampanye, dan memilih—singkatnya, salah satu pengalaman paling transformatif yang telah dilalui MAF sejauh ini.

Tantangan diterima

Google melihat lebih dari seribu organisasi untuk tiga poin utama: kebutuhan, dampak program, dan skalabilitas, untuk memilih 10 organisasi nonprofit Bay Area teratas yang akan dipilih oleh masyarakat umum untuk menerima dana hibah hingga $500,000. Dan kami berada di 10 besar!

Setelah kami dapat menyampaikan berita kepada seluruh staf tentang acara yang menarik ini, tugas pertama kami adalah membuat program Lending Circle kami dan dampaknya mudah dipahami oleh orang-orang di dalam dan di luar Bay Area, sehingga mereka akan memilih kami .

Bagi kebanyakan orang, berbicara tentang membangun kredit sama menariknya dengan menonton cat kering.

Solusi kami adalah menjalankan media sosial visual dan kampanye email. Kami harus menemukan cara yang sangat inovatif untuk membuat konten yang dapat dilihat dengan cepat dan tidak hanya menceritakan kisah MAF, tetapi juga kisah anggota kami dan apa yang dilakukan program kami. Seringkali, semua ini harus disampaikan dalam waktu kurang dari 140 karakter!

Tim pemasaran kami bekerja sama untuk menyusun kampanye cerita, gambar, pos media sosial, dan pesan utama yang kuat yang akan memberi tahu orang-orang siapa kami dan jenis dampak yang dapat kami buat di komunitas kami dengan dukungan mereka. Kami juga mengumpulkan daftar mitra, pendukung, dan pendukung kami secara lokal dan nasional untuk membantu kami menyebarkan berita. Kami membuat jadwal untuk membagikan brosur dan poster di bisnis lokal, menghadiri acara, festival, kanvas di sudut jalan, dan banyak lagi! Dari 22 Mei hingga 2 Juni, semuanya siap untuk mendorong konten kami dan menginspirasi teman, keluarga, dan jaringan kami untuk memilih kami di Situs pemungutan suara Google Challenge.

Memberikan Kredit

Kami mendekati undangan ke Tantangan Google dari sudut pandang perayaan. Google tidak hanya mengidentifikasi kami sebagai organisasi berdampak tinggi, tetapi juga mengidentifikasi akses ke pembangunan kredit dan alat keuangan yang terjangkau sebagai kebutuhan penting bagi komunitas lokal di Bay Area. Bagi kami, ini saja merupakan kemenangan besar.

Pada akhirnya, MAF tidak mendapatkan posisi 4 teratas dalam kampanye pemungutan suara, tetapi apa yang kami dapatkan jauh lebih berharga. Kami dapat menjangkau sekelompok orang yang sama sekali baru (lebih dari 2 juta!) dan memberi tahu mereka betapa pentingnya pemberdayaan finansial dan pembangunan kredit untuk menciptakan masa depan yang berkelanjutan bagi keluarga pekerja keras.

Kami merasa rendah hati dengan dukungan luar biasa dari anggota, mitra, dan pendukung kami di seluruh dunia. Kami juga berterima kasih atas penghargaan $250.000 karena masuk 10 besar, sehingga kami dapat meningkatkan program kami ke ribuan keluarga di 14 komunitas baru di Bay Area.

Sangat menarik bagaimana sesuatu yang kecil seperti email dapat mengubah arah organisasi. Suara-suara yang Anda angkat untuk mendukung keluarga pekerja keras benar-benar membuat perbedaan. Kami mampu menjelaskan tantangan sehari-hari yang dihadapi orang-orang tanpa rekening bank atau nilai kredit, berbagi kisah kemenangan ketekunan mereka, dan memulai percakapan penting tentang menciptakan pasar keuangan yang adil.

Terima kasih semua telah bersama kami melalui pengalaman yang luar biasa ini. Kami tidak bisa melakukannya tanpa Anda!