Un nuovo logo è come avere una nuova uniforme?

Quando viene fondata una nuova organizzazione no-profit, di solito è il cugino o l'amico di qualcuno che ottiene il compito di disegnare il nuovo logo. Fanno il miglior lavoro possibile e l'organizzazione lo mangia avidamente, grata di aver fatto una cosa in più. Anche se non se ne rendono conto, il personale adotta rapidamente un'identità di marca creata intorno a quel logo. Con volantini e siti web e presentazioni che usano gli stessi caratteri e schemi di colore, si sforzano di far sembrare che tutto abbia un senso di appartenenza. Ma dopo un po' di tempo, l'organizzazione di solito si sviluppa e quel vecchio look non riesce a tenere il passo. Chi è l'organizzazione ora non corrisponde più ai colori, ai caratteri e allo stile visivo di cui ha bisogno per rappresentarsi al mondo.

MAF, l'organizzazione no-profit di San Francisco dove lavoro, non fa eccezione. Circa sette anni fa, siamo stati avviati da un incredibile gruppo di sostenitori della comunità. Quando la Levi Strauss Company, un datore di lavoro di lunga data nel quartiere, ha chiuso il suo ultimo fabbrica a San Francisco, i leader della comunità e l'azienda hanno forgiato insieme per immaginare un nuovo tipo di futuro. Con i proventi dalla vendita, avrebbero creato una nuova no-profit per aiutare i residenti a basso reddito del Mission District. E così è stato formato Mission Asset Fund. E il coniuge di uno di quei leader della comunità ha creato il nostro primo logo. Quando guardo il primo logo, immagino i nostri membri che guardano la crescita dei loro conti bancari nel tempo, incontrando varie pietre miliari lungo la strada.

Ma questo accadeva sette anni fa, quando la no-profit aveva due impiegati, poche decine di clienti e programmi nuovi di zecca. Ora sono sette anni e diversi premi più tardi e i nostri prestiti sociali si trovano ancora nel Mission District, ma anche in altri sei stati americani. Il vecchio look con blocchi di costruzione rigidi si è ampliato in un arazzo più grande di persone, comunità e organizzazioni non profit che lavorano per costruire un mercato finanziario equo, insieme.

I colori che la vostra organizzazione indossa sono significativi.

RosaUn colore che nel XIX secolo era riservato all'abbigliamento dei ragazzi, ora è "solo per le ragazze", secondo mio figlio di cinque anni. Il rosa è anche ora associato a una rete nazionale di difesa del cancro al seno. Per MAF, il blu scuro del nostro primo logo indica conoscenza, potere, integrità e serietà. Ma come chiunque ci conosce, siamo anche agili, basati sulla comunità e non abbiamo paura di cambiare la conversazione.

Se un marchio è tutto ciò che qualcuno dice o sa della tua organizzazione, un logo è come un'uniforme della squadra.

Così, anno dopo anno, anche se il tuo corpo cresce e la tua mente matura, puoi ancora essere bloccato indossando un'uniforme cucita insieme nel 2007, quando i Soprano sfumavano al nero. Questa volta, sappiamo dove stiamo andando e sappiamo come arrivarci. Così abbiamo lavorato con l'incredibile team creativo di Telepatia digitale per trovare un'uniforme che si adatti a ciò che siamo ora.

Abbiamo scambiato le forme rigide e i blu scuri per colori Pantone vibranti di varie dimensioni, energici blu acqua, verdi erba brillanti, porpora ricchi.

Pensiamo che il nostro nuovo look faccia un lavoro migliore per mostrare al mondo la nostra visione del cambiamento.

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