Google Challenged

Uma retrospectiva da nossa incrível experiência do Google Challenge

“Vocês não vão acreditar!” Tara Robinson, Diretora de Desenvolvimento da MAF, disse com um brilho selvagem em seus olhos e um sorriso se espalhando por seu rosto. Daniela Salas, COO da MAF, e eu estávamos ansiosos para ouvir suas notícias incríveis.

Meses antes, Tara havia escrito um pedido de subsídio por capricho de uma oportunidade muito especial. Ela havia se esquecido completamente disso desde que estávamos lançando um novo site, me integrando como um novo funcionário e reformulando a marca de todas as nossas plataformas.

Enquanto Tara agarrava seu telefone, ela começou a ler o e-mail em voz alta: "Estamos muito animados em anunciar que ..."

Ela parou.

Daniela e eu aguardamos a pausa grávida com uma expectativa animada.

“Oh”, Tara meditou. "Isso é ultrassecreto, então nenhum de vocês pode contar a ninguém ainda." Daniela e eu concordamos imediatamente, porque quem não quer saber de segredo?

“Fomos notificados de que o MAF foi escolhido como uma das 10 principais organizações sem fins lucrativos na Bay Area pelo Google! ”Tara disse.

Daniela e eu estávamos confusos, mas animados.

"Então, o que isso significa para nós?" Eu perguntei.

“Bem, fomos escolhidos para participar do Desafio de Impacto da Área da Baía do Google, ”Tara explicou. Mal sabíamos que esta conversa seria o início de um turbilhão de poucas semanas de estratégia, organização, redação, campanha e votação - em suma, uma das experiências mais transformadoras que o MAF já passou até agora.

Desafio aceito

O Google analisou mais de mil organizações em três pontos principais: necessidade, impacto do programa e escalabilidade, para selecionar as 10 principais organizações sem fins lucrativos da Bay Area que seriam votadas pelo público em geral para receber até $500.000 em subsídios. E ficamos no top 10!

Assim que pudemos dar a notícia ao resto da equipe sobre este evento emocionante, nossa primeira tarefa foi tornar nosso programa Lending Circle e seu impacto facilmente compreensíveis para as pessoas dentro e fora da Bay Area, para que votassem em nós .

Para a maioria das pessoas, falar sobre construção de crédito é tão interessante quanto observar a tinta secar.

Nossa solução foi fazer uma campanha visual de mídia social e e-mail. Tivemos que encontrar uma forma altamente inovadora de criar conteúdo que pudesse ser visto rapidamente e contar não apenas a história do MAF, mas também a história de nossos membros e o que nossos programas fazem. Freqüentemente, tudo isso tinha que ser transmitido em menos de 140 caracteres!

Nossa equipe de marketing trabalhou em conjunto para montar uma campanha robusta de histórias, imagens, postagens em mídia social e mensagens importantes que diriam às pessoas quem somos e o tipo de impacto que poderíamos causar em nossa comunidade com seu apoio. Também reunimos uma lista de nossos parceiros, apoiadores e defensores locais e nacionais para nos ajudar a divulgar. Criamos uma programação para distribuir panfletos e pôsteres no comércio local, participar de eventos, festivais, telas nas esquinas e muito mais! De 22 de maio a 2 de junho, tudo começou a ser feito para divulgar nosso conteúdo e inspirar nossos amigos, família e redes a votarem em nós no Site de votação do Desafio do Google.

Dando Crédito

Abordamos o convite para o Desafio do Google do ponto de vista da celebração. O Google não apenas nos identificou como uma organização de alto impacto, mas também identificou o acesso à construção de crédito e ferramentas financeiras acessíveis como uma necessidade crítica para as comunidades locais na Bay Area. Para nós, isso por si só foi uma grande vitória.

No final, o MAF não recebeu um lugar entre os 4 primeiros na campanha de votação, mas o que obtivemos foi muito mais valioso. Conseguimos alcançar um novo grupo de pessoas (mais de 2 milhões!) E deixá-los saber como a capacitação financeira e a construção de crédito são fundamentais para a criação de um futuro sustentável para famílias trabalhadoras.

Ficamos emocionados com o incrível apoio de nossos membros, parceiros e apoiadores em todo o mundo. Também somos gratos por um prêmio de $250.000 por estar entre os 10 primeiros, portanto, poderemos expandir nosso programa para milhares de famílias em 14 novas comunidades na Bay Area.

É interessante como algo tão pequeno como um e-mail pode mudar o curso de uma organização. As vozes que você levantou em apoio às famílias trabalhadoras realmente fizeram a diferença. Pudemos trazer à luz os desafios diários que as pessoas sem contas bancárias ou pontuação de crédito enfrentam, compartilhar suas histórias triunfantes de perseverança e iniciar uma conversa importante sobre a criação de um mercado financeiro justo.

Obrigado a todos por estarem conosco nesta experiência incrível. Não poderíamos ter feito isso sem você!