Um novo logotipo é como conseguir um novo uniforme?

Quando uma nova organização sem fins lucrativos é fundada, geralmente é o primo ou amigo de alguém que fica com a tarefa de projetar o novo logotipo. Eles fazem o melhor trabalho que podem, e a organização avidamente come isso, grata por mais uma coisa ser feita. Mesmo que não percebam, a equipe adota rapidamente uma identidade de marca criada em torno desse logotipo. Com panfletos, sites e apresentações, todos usando as mesmas fontes e esquemas de cores, eles se esforçam para fazer com que tudo pareça ter um sentimento de pertencimento. Mas, depois de um tempo, a organização geralmente ganha vida e aquela aparência antiga simplesmente não consegue acompanhar. Quem é a organização agora não combina mais com as cores, fontes e estilo visual de que precisa para se representar para o mundo.

MAF, a organização sem fins lucrativos de San Francisco onde trabalho, não é exceção. Cerca de sete anos atrás, fomos iniciados por um grupo incrível de defensores da comunidade. Quando a Levi Strauss Company, um antigo empregador do bairro, fechou seu último fábrica em San Francisco, os líderes comunitários e a empresa se uniram para imaginar um novo tipo de futuro. Com rendimentos com a venda, eles criariam uma nova organização sem fins lucrativos para ajudar os residentes de baixa renda do Mission District. E então Mission Asset Fund foi formado. E a esposa de um desses líderes comunitários criou nosso primeiro logotipo. Quando vejo o primeiro logotipo, imagino nossos membros observando o crescimento de suas contas bancárias ao longo do tempo, atingindo vários marcos ao longo do caminho.

Mas isso foi há sete anos, quando a organização sem fins lucrativos tinha dois funcionários, algumas dezenas de clientes e programas totalmente novos. Agora são sete anos e vários prêmios mais tarde e nossos empréstimos sociais ainda podem ser encontrados no Mission District, mas também em seis outros estados dos EUA. A aparência antiga com blocos de construção rígidos se ampliou para uma tapeçaria maior de pessoas, comunidades e organizações sem fins lucrativos trabalhando para construir um mercado financeiro justo, juntos.

As cores que sua organização usa são significativas.

Cor de rosa, uma cor que no século 19 era reservada para roupas de meninos, agora é “só para meninas”, segundo meu filho de cinco anos. Pink também está agora associada a uma rede nacional de defesa do câncer de mama. Para a MAF, os azuis escuros de nosso primeiro logotipo indicam conhecimento, poder, integridade e seriedade. Mas, como qualquer pessoa que nos conhece, também somos ágeis, baseados na comunidade e não temos medo de mudar a conversa.

Se uma marca é tudo o que alguém diz ou sabe sobre sua organização, um logotipo é como um uniforme de equipe.

Então, ano após ano, mesmo enquanto seu corpo cresce e sua mente amadurece, você ainda pode usar um uniforme costurado em 2007, quando os Sopranos desbotaram para o preto. Desta vez, sabemos para onde estamos indo e como chegar lá. Então, trabalhamos com a equipe incrivelmente criativa da Telepatia digital para criar um uniforme que se encaixa em quem somos agora.

Trocamos as formas rígidas e os azuis escuros por cores vibrantes Pantone de tamanhos variados, azuis aqua energéticos, verdes brilhantes e roxos ricos.

Achamos que nosso novo visual faz um trabalho melhor em mostrar ao mundo o que é nossa visão de mudança.

O que isso diz para você?