Google đã thách thức

Nhìn lại trải nghiệm Google Challenge đáng kinh ngạc của chúng tôi

"Các bạn sẽ không tin điều đó!" Tara Robinson, Giám đốc Phát triển của MAF, nói với ánh mắt hoang dại và nụ cười nở trên khuôn mặt. Daniela Salas, COO của MAF, và tôi đều háo hức muốn biết tin tức tuyệt vời của cô ấy là gì.

Nhiều tháng trước đó, Tara đã viết đơn xin trợ cấp theo ý thích để có một cơ hội rất đặc biệt. Cô ấy đã hoàn toàn quên điều đó kể từ khi chúng tôi ra mắt một trang web mới, giới thiệu tôi với tư cách là một nhân viên mới và đổi thương hiệu cho tất cả các nền tảng của chúng tôi.

Khi Tara nắm chặt điện thoại, cô ấy bắt đầu đọc to email, “Chúng tôi rất vui mừng được thông báo rằng…”

Cô ấy đã dừng lại.

Daniela và tôi tạm dừng việc mang thai với sự háo hức chờ đợi.

“Ồ”, Tara trầm ngâm. "Đây là điều tối mật, vì vậy không ai trong số các bạn có thể nói cho ai biết." Daniela và tôi đồng ý ngay lập tức, bởi vì ai mà không muốn ở trong một bí mật?

“Chúng tôi đã được thông báo rằng MAF đã được Google chọn là một trong 10 tổ chức phi lợi nhuận hàng đầu ở Vùng Vịnh! ”Tara nói.

Daniela và tôi rất bối rối nhưng rất vui.

"Vậy điều đó có ý nghĩa gì đối với chúng tôi?" Tôi hỏi.

“Chà, chúng tôi đã được chọn để tham gia vào Google Bay Area Impact Challenge, ”Tara giải thích. Chúng tôi ít biết rằng cuộc trò chuyện này sẽ là khởi đầu của một vòng xoáy kéo dài vài tuần về lập chiến lược, tổ chức, viết, vận động và bỏ phiếu - nói tóm lại, một trong những trải nghiệm biến đổi nhất mà MAF đã trải qua cho đến nay.

Thử thách được chấp nhận

Google đã xem xét hơn một nghìn tổ chức cho ba điểm chính: nhu cầu, tác động của chương trình và khả năng mở rộng, để chọn ra 10 tổ chức phi lợi nhuận hàng đầu của Vùng Vịnh sẽ được công chúng bình chọn để nhận được khoản tài trợ lên đến $500.000. Và chúng tôi đã lọt vào top 10!

Khi chúng tôi có thể thông báo cho các nhân viên còn lại về sự kiện thú vị này, nhiệm vụ đầu tiên của chúng tôi là làm cho chương trình Vòng kết nối cho vay của chúng tôi và tác động của nó dễ hiểu đối với mọi người trong và ngoài Khu vực Vịnh, vì vậy họ sẽ bỏ phiếu cho chúng tôi .

Đối với hầu hết mọi người, nói về xây dựng tín dụng cũng thú vị như xem sơn khô.

Giải pháp của chúng tôi là chạy một chiến dịch email và phương tiện truyền thông xã hội trực quan. Chúng tôi phải tìm ra một cách sáng tạo cao để tạo ra nội dung có thể được nhìn thấy một cách nhanh chóng và không chỉ kể câu chuyện của MAF mà còn kể câu chuyện của các thành viên của chúng tôi và những gì chương trình của chúng tôi làm. Thông thường, tất cả những điều này phải được truyền tải dưới 140 ký tự!

Nhóm tiếp thị của chúng tôi đã làm việc cùng nhau để tạo ra một chiến dịch mạnh mẽ bao gồm các câu chuyện, hình ảnh, bài đăng trên mạng xã hội và thông điệp chính sẽ cho mọi người biết chúng tôi là ai và loại tác động mà chúng tôi có thể tạo ra trong cộng đồng của mình với sự hỗ trợ của họ. Chúng tôi cũng tập hợp danh sách các đối tác, những người ủng hộ và vận động tại địa phương và trên toàn quốc để giúp chúng tôi quảng bá rộng rãi. Chúng tôi đã tạo ra một lịch trình để phát tờ rơi và áp phích tại các doanh nghiệp địa phương, tham dự các sự kiện, lễ hội, bạt trên các góc phố và hơn thế nữa! Từ ngày 22 tháng 5 đến ngày 2 tháng 6, tất cả đều chung tay đẩy mạnh nội dung của chúng tôi và truyền cảm hứng cho bạn bè, gia đình và mạng lưới bỏ phiếu cho chúng tôi trên Trang web bình chọn Thử thách của Google.

Trao tín dụng

Chúng tôi đã tiếp cận lời mời tham gia Google Challenge từ quan điểm ăn mừng. Google không chỉ xác định chúng tôi là một tổ chức có tác động lớn mà còn xác định việc tiếp cận với các công cụ xây dựng tín dụng và tài chính giá cả phải chăng là một nhu cầu quan trọng đối với các cộng đồng địa phương trong Vùng Vịnh. Đối với chúng tôi, chỉ riêng điều này đã là một chiến thắng lớn.

Cuối cùng, MAF không nhận được vị trí top 4 trong chiến dịch bình chọn, nhưng những gì chúng tôi nhận được còn giá trị hơn rất nhiều. Chúng tôi đã có thể tiếp cận một nhóm người hoàn toàn mới (hơn 2 triệu người!) Và cho họ biết việc trao quyền tài chính và xây dựng tín dụng quan trọng như thế nào để tạo ra tương lai bền vững cho các gia đình chăm chỉ.

Chúng tôi đã rất hài lòng trước sự hỗ trợ tuyệt vời từ các thành viên, đối tác và những người ủng hộ trên toàn thế giới. Chúng tôi cũng biết ơn giải thưởng trị giá $250,000 vì đã lọt vào top 10, vì vậy chúng tôi sẽ có thể mở rộng chương trình của mình tới hàng nghìn gia đình tại 14 cộng đồng mới ở Bay Area.

Thật thú vị khi một thứ nhỏ như email có thể thay đổi hoạt động của một tổ chức. Tiếng nói mà bạn nêu ra để ủng hộ các gia đình chăm chỉ thực sự đã tạo nên sự khác biệt. Chúng tôi có thể làm sáng tỏ những thách thức hàng ngày mà những người không có tài khoản ngân hàng hoặc điểm tín dụng phải đối mặt, chia sẻ những câu chuyện chiến thắng của họ về sự kiên trì và bắt đầu một cuộc trò chuyện quan trọng về việc tạo ra một thị trường tài chính công bằng.

Cảm ơn tất cả các bạn đã đồng hành cùng chúng tôi trong trải nghiệm tuyệt vời này. Chúng tôi không thể làm được điều đó nếu không có bạn!