Một logo mới có giống như nhận một bộ đồng phục mới?
Khi một tổ chức phi lợi nhuận mới được thành lập, thường là anh em họ hoặc bạn bè của ai đó nhận nhiệm vụ thiết kế logo mới. Họ làm tốt nhất công việc có thể và tổ chức háo hức ăn nên làm ra, biết ơn vì một việc nữa đã được hoàn thành. Ngay cả khi họ không nhận ra điều đó, các nhân viên vẫn nhanh chóng sử dụng bản sắc thương hiệu được tạo xung quanh logo đó. Với các tờ rơi, trang web và bản trình bày đều sử dụng phông chữ và bảng màu giống nhau, họ cố gắng làm cho mọi thứ trông giống như có cảm giác thân thuộc. Nhưng sau một thời gian, tổ chức thường đi vào hoạt động riêng và diện mạo cũ kỹ đó không thể theo kịp. Tổ chức giờ không còn phù hợp với màu sắc, phông chữ và phong cách trực quan mà tổ chức cần để đại diện cho thế giới.
MAF, tổ chức phi lợi nhuận ở San Francisco nơi tôi làm việc, cũng không ngoại lệ. Khoảng bảy năm trước, chúng tôi được bắt đầu bởi một nhóm ủng hộ cộng đồng tuyệt vời. Khi Công ty Levi Strauss, một công ty sử dụng lao động lâu năm trong khu phố, đóng cửa nhà máy ở San Francisco, các nhà lãnh đạo cộng đồng và công ty đã cùng nhau cố gắng để hình dung ra một tương lai mới. Với số tiền thu được từ việc bán, họ sẽ tạo ra một tổ chức phi lợi nhuận mới để giúp đỡ những cư dân có thu nhập thấp của Quận Mission. Và như vậy Mission Asset Fund đã được hình thành. Và vợ / chồng của một trong những nhà lãnh đạo cộng đồng đó đã tạo ra logo đầu tiên của chúng tôi. Khi tôi nhìn vào logo đầu tiên, tôi tưởng tượng các thành viên của chúng tôi đang xem xét sự tăng trưởng tài khoản ngân hàng của họ theo thời gian, đáp ứng các cột mốc quan trọng khác nhau trong suốt chặng đường.
Nhưng đó là cách đây bảy năm, khi tổ chức phi lợi nhuận có hai nhân viên, vài chục khách hàng và các chương trình hoàn toàn mới. Bây giờ đã bảy năm và vài năm giải thưởng sau đó và các khoản vay xã hội của chúng tôi vẫn có thể được tìm thấy ở Quận Mission, mà còn ở sáu tiểu bang khác của Hoa Kỳ. Giao diện cũ với các khối xây dựng cứng nhắc đã mở rộng thành một tấm thảm lớn hơn bao gồm những người, cộng đồng và tổ chức phi lợi nhuận cùng nhau làm việc để xây dựng một thị trường tài chính công bằng.
Màu sắc tổ chức của bạn mặc là gì có ý nghĩa.
Hồng, một màu vào thế kỷ 19 được dành riêng cho quần áo của các cậu bé, bây giờ “chỉ dành cho các bé gái”, theo lời cậu con trai năm tuổi của tôi. Pink hiện cũng được liên kết với mạng lưới vận động ủng hộ bệnh ung thư vú trên toàn quốc. Đối với MAF, màu xanh lam đậm của logo đầu tiên của chúng tôi biểu thị kiến thức, quyền lực, sự chính trực và nghiêm túc. Nhưng như bất kỳ ai biết chúng tôi, chúng tôi cũng nhanh nhẹn, hoạt động dựa trên cộng đồng và không ngại thay đổi cuộc trò chuyện.
Nếu thương hiệu là tất cả những gì ai đó nói hoặc biết về tổ chức của bạn, thì logo giống như một bộ đồng phục của nhóm.
Vì vậy, năm này qua năm khác, ngay cả khi cơ thể của bạn phát triển và trí óc của bạn trưởng thành, bạn vẫn có thể bị mắc kẹt khi mặc một bộ đồng phục được khâu lại với nhau vào năm 2007 khi Sopranos chuyển sang màu đen. Lần này, chúng tôi biết chúng tôi đang đi đâu và chúng tôi biết làm thế nào để đạt được điều đó. Vì vậy, chúng tôi đã làm việc với nhóm sáng tạo tuyệt vời tại Thần giao cách cảm kỹ thuật số để đưa ra một bộ đồng phục phù hợp với con người chúng ta hiện tại.
Chúng tôi đã trao đổi các hình dạng cứng nhắc và màu xanh lam đậm để lấy màu sắc Pantone rực rỡ với nhiều kích cỡ khác nhau, màu xanh nước biển tràn đầy năng lượng, màu xanh cỏ tươi sáng, màu tím đậm.
Chúng tôi nghĩ rằng diện mạo mới của chúng tôi làm tốt hơn công việc thể hiện cho thế giới thấy tầm nhìn của chúng tôi về sự thay đổi.
Nó nói gì với bạn?